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格力多元化發展出師不捷 穩扎穩打方能破局

2013-09-27 10:49中國投資咨詢網 A-A+

   近年,格力多元化發展趨勢明顯,其在美國布局的產品覆蓋空調、除濕機、取暖器、電扇和空氣清新機等領域,目前又有涉足民營銀行的意向。但是格力多元化發展并非一帆風順,9月13日,其從美國和加拿大市場召回約225萬臺除濕器產品,損失10億元左右。而當前涉足民營銀行,資本市場也并沒有表現出強烈追捧之意。

  中投顧問家電行業研究員任敏琪表示,隨著市場環境的改變,格力逐步改變發展戰略,從專業化經營,轉向多元化發展。格力以向小家電領域擴張開始了其多元化進程。然而,其出師不捷,向美國和加拿大出口的除濕器出現質量問題,無奈只有召回。格力在此次事件中,除了需要承擔經濟上的巨額損失,還將面臨品牌形象受損的威脅。而當前其民營銀行業務是否能夠成功開展,也受到了市場較多質疑。

  從格力近期的頻頻舉動來看,其希望在家電市場中全面發展,進一步做強做大,同時還欲為自身建立嶄新的投融資平臺。換言之,格力將通過資本運作促進企業發展。然而此發展模式與格力前幾年的發展模式大相徑庭,格力電器董事長董明珠在2012年曾明確表示格力絕不搞投資和資本運作。通過資本手段擴大企業,有引發企業“虛胖”隱憂,格力或漸漸脫離穩健發展軌道。

  中投顧問產業研究部經理郭凡禮指出,對多元化發展模式需要一分為二看待。一方面,多元化發展在家電市場上確實已經成為一種趨勢,大型家電企業中幾乎已沒有完全專業化發展的蹤影;另一方面,家電進行多元化發展一般通過并購途徑,這能夠縮短企業在新業務方面的發展時間,但是如果在后續整合中出現問題,對企業本身反而將是拖累。格力進行多元化發展是適應市場之舉,但是需要穩扎穩打,切勿一味求快。

  中投顧問發布的《2013-2017年中國白色家電行業投資分析及前景預測報告》中指出,近年來,中國家電行業整體發展平穩,受產品結構調整和競爭結構等因素影響,白色家電成為家電行業中增長最快的品種。白色家電經過多年的市場競爭,行業結構逐漸趨于穩定,為了擴大盈利空間,多元化發展已經成為白色家電行業的主流趨勢。

來源:中國投資咨詢網 關鍵詞:格力 多元化
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