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派拉蒙使勁渾身解數 卻依然無法阻擋最新《終結者》票房撲街

來源:36氪 2019-11-12 10:20中投投資咨詢網 A-A+

    “‘終結者’用一部又一部的續集反襯出《終結者2》的偉大。”網友用這樣一句話總結對終結者后續作品的失望與無奈。在映的《終結者:黑暗命運》,主控方派拉蒙使勁渾身解數,卻依然無法阻擋電影票房撲街。

    創作上,詹姆斯·卡梅隆重新擔任編劇與監制,主演施瓦辛格、琳達·漢密爾頓悉數回歸,故事劇情直接承接口碑大片《終結者2》。營銷上,為了迎合全球電影市場,派拉蒙早在三年前就開始為影片宣傳造勢。作為影片參與方之一的騰訊影業,在上映前夕邀請《終結者:黑暗命運》主創團隊在北京舉行盛大首映禮,施瓦辛格還親臨國內各大社交平臺與網友深入互動交流,賺足了噱頭。但這一切一切的努力,依然沒有挽回“終結者”的衰敗與派拉蒙的“黑暗命運”。

    截至發稿,《終結者:黑暗命運》上映10天,國內票房累計僅3.12億元(約合美元4460萬),排片占比跌落至9.8%,豆瓣評分從開局8.0分大幅度降到7.1分。在國內電影市場“差強人意”的票房表現已成定局,翻身無望。得此成績,中國卻依然成為《終結者:黑暗命運》全球最大票倉。事實上,影片在北美撲街更為慘烈,僅獲得4045萬美元票房(約合人民幣2.8億元),全球票房1.35億美元(約合人民幣9.44億元)。國內票倉占比達到33%,超越美國本土。

    再結合《終結者:黑暗命運》斥資1.85億美元的制作預算背景。影片的票房失利可以說是毀滅性的。派拉蒙不久前與天空之舞影業推出的《雙子殺手》剛剛面臨巨額虧損。保守估計前兩者要與阿里影業、復星影業共同承擔7500萬美元虧損。如今,舊傷口還未愈合,《終結者:黑暗命運》又再遭嚴重票房滑鐵盧,其凈虧損額并不在《雙子殺手》之下。這是否會成為壓死派拉蒙的最后一根稻草?此外,傳統好萊塢大片模式中“無懈可擊”的《終結者:黑暗命運》撲的如此慘烈,這又標志著什么?

    上周五,Box Office Mojo票房專家表示,《終結者:黑暗命運》需要賺到約4.5億美元才能實現收支平衡。但按照影片目前的走勢,最終將以全球票房1.8億至2億美元收場。如按所預計的票房成績,派拉蒙、天空之舞影業、20世紀福克斯以及騰訊影業等主出品公司將承受巨額損失,損失金額將在7000萬美元至1億美元之間。

    從表面來看,《終結者:黑暗命運》失利并非獨家,只是2019年眾多失利好萊塢大制作作品之一,正如此前的《X戰警:黑鳳凰》、《黑衣人:全球追緝》一般。但正如上文所敘述,《終結者:黑暗命運》在創作端和營銷端使勁渾身解數,按傳統經驗,在映前無論從哪個方面來看,或許都將會成為一部“爆款影片”。創作端,首先《終結者:黑暗命運》是一部擁有1.85億美元巨額制作預算的好萊塢大片,Box Office Mojo票房專家透露,派拉蒙、天空舞影業、福克斯各占投資30%,騰訊影業占10%,投資規模是該系列之最,合作方資源強勁。

    其次,“終結者”系列在全球有數以千萬級的粉絲群,為調動粉絲走進影院,《黑暗命運》大打情懷牌。詹姆斯·卡梅隆時隔二十八年收回版權,擔任編劇、監制;老演員施瓦辛格、琳達·漢密爾頓悉數回歸;故事劇情直接摒棄后續作品,繼續圍繞《終結者2》展開。

    再次,對于如今全球影視行業的“大女主”走向,影片也有回應,推出琳達·漢密爾頓、麥肯茲·戴維斯、娜塔莉婭·雷耶斯組成的“三女主陣容”,男主施瓦辛格在影片中也只是輔助角色。更有甚者,《終結者:黑暗命運》還“壯士斷腕”放棄了PG-13級制作模式,為了最大可能創作出最“原汁原味”的系列影片,主動選擇R級片風格。

    營銷端,早在2017年,影片立項以來,派拉蒙就針對影片開始制作話題。從預告片中重磅物料發布,主演陣容的確立等等,為影片造勢宣傳。這個過程持續了3年之久,直至影片上映。其次,破圈層方面,施瓦辛格與琳達·漢密爾頓走遍全球各大影視市場,施瓦辛格更是針對中國市場進入“虎撲”,入駐“知乎”,做客“B站”等社交平臺。試圖覆蓋全方位中國影迷,調動他們的觀影欲望。

    可以看出,派拉蒙對《終結者:黑暗命運》的超高期望值,派拉蒙與其他出品公司已經竭盡全力去為影片做準備,是一部“誠意十足”的好萊塢大片。但《終結者:黑暗命運》還是敗了,而且如此徹底。這不禁讓我們產生疑問,難道讓好萊塢大片的引以為傲的工業體系已不再是“靈丹妙藥”?《終結者:黑暗命運》也因此成為,2019年好萊塢大片集體頹勢的“現象級”影片。

    《終結者》北美失利背后,那些值得深思?

    那么到底為何《終結者:黑暗命運》會如此慘敗,尤其是在北美本土?

    從影片上映時間來看,11月1日《小丑》的北美票房勢能還在持續,即使已經上映五周,但依舊在周末獲得了1400萬美元票房。相對應的《終結者:黑暗命運》在首映周末僅有2900萬美元。

    在北美,《小丑》已成為男性必看電影。眾所周知,《終結者:黑暗命運》是嚴重依賴“男性觀眾”的影片,而《小丑》吸引了后者的大部分主力觀眾群體。尤其在全球范圍內,《小丑》都是現象級高口碑作品,而后者只是爛番茄新鮮度71%的“平庸作品”。另一部重磅“男頻”黑幫影片《愛爾蘭人》,也在11月1日北美部分影院點映,進一步分流男性觀眾群體。Deadline網站更細致分析認為,《終結者:黑暗命運》票房失利的一大問題在于面向群體定位不準確。

    首先在性別受眾上,影片無疑是“男頻向”作品,依靠“動作、暴力、炫酷的打斗場面、天馬星空的科幻想象”等元素,吸引男性觀眾最終走向影院。但影片為了破圈層、結合熱點,選擇了“三女主”演員陣容,但這卻讓《終結者:黑暗命運》既丟了男性觀眾,也沒能“俘獲”女性。

    很多宣傳物料都把重心放在三位女性角色身上,施瓦辛格只是站在海報后側“若隱若現”。然而,Deadline報道,這樣的做法并沒能夠贏得女性觀眾的大力支持。爛番茄影評家凱瑟琳·蒙克表示:“雖然《黑暗命運》極力迎合女性觀眾口味,但很明顯她們不喜歡腎上腺素爆棚的‘怪力女’,相反的她們更喜歡《致命女人》中的女人。”而且,《黑暗命運》這樣的做法還大幅度降低了對男性觀眾的吸引力,北美網站中有大量網友抱怨施瓦辛格戲份過少,也體現不出決定性作用。反派 REV-9看似更加高級,卻讓人感覺不到任何緊迫感和威脅感。這直接導致他們對這部“終結者”的失望。

    其次是年齡層面上,據北美票務網站Fandango數據,《黑暗命運》25歲以上的購票觀眾占比高達74%,更為活躍的18~24歲年齡群體僅有26%。也就是說,影片強大“情懷牌”雖然調動起老一輩的“終結者”影迷,但卻未能吸引更年輕的主流觀影群體,基于老IP的該片未能實現“破圈”。Deadline還分析稱,另一個主要原因就是文化隔閡,影片中有明顯的“墨西哥”地域情懷,女主角和反派人物均被設定成為墨西哥人,而且女主最終還成為了未來“抵抗軍”的領袖。

    很明顯,這樣的設定就是期望加強對拉美市場的吸引力,例如《黑豹》。但兩者的差別是,后者是合家歡式的漫威作品,而前者是R級科幻動作片,因此并未奏效。

    派拉蒙命運雖然黑暗,但在自己手中?

    2019年對于派拉蒙來說,無疑是“黑暗”的。在近兩個月,派拉蒙2019年最重磅的兩部作品《雙子殺手》、《終結者:黑暗命運》前后上映。本寄希望通過這兩部頭部作品,提振其2019年整體大盤,繼而再維持“好萊塢六大”顏面。而結果眾所周知,《雙子殺手》斥資1.38億美元資金,全球票房僅1.67億美元。影片將面臨7500萬以上美元虧損。《終結者:黑暗命運》斥資1.85億美元資金,目前全球票房1.99億美元,預期將面臨7500萬到1億美元虧損。雖然虧損將由多公司共同承擔,但派拉蒙整體頹勢已無可避免。

    記者整理了派拉蒙2019年作品表,截至發稿,共出品六部影片,北美票房累計收獲3億美元,全球票房累計收獲7.82億美元,甚至不敵迪士尼出品的《獅子王》一部作品。通過作品表可以觀察到,派拉蒙作品雖然口碑基本達標,而且每一部作品投資預算并不少。兩部過億投資大制作,兩部4000萬美元的中等制作,兩部2000萬美元小成本制作。但結果是,僅有傳記片《火箭人》實現票房受益。其余5部影片,都出現較大虧損。

    盡管票房如此,但派拉蒙影業依然在艱難探尋未來。這一點體現在其對影片創作模式探索上。在手上大IP接連喪失后,2019對于這個傳統好萊塢巨頭來說是關鍵的一年。從派拉蒙創作模式來看,派拉蒙并沒有“墨守成規”,而是逐漸“漫威化”,并愿意為新的探索買單。《火箭人》雖然是一部傳記電影,但融入R級片模式創作,無論是影片中出現了大量臟話和吸毒、性愛鏡頭,還是傳記本人欽定的回憶錄,自我剖析與自我揭露,大膽坦蕩無所顧忌,極具風格化。與《波西米亞狂想曲》傳統式傳記片,形成鮮明對比,意外的給北美觀眾帶來新鮮感,成為2019年話題度較高的“傳記電影”,也獲得相應票房成績。

    《雙子殺手》票房、口碑均跌破谷底。但派拉蒙敢于牽頭,聯合多家影視公司斥資1.38億美元,讓李安完成自己的“電影技術革命”,4K+3D+120幀的創作模式或自此已成為“絕唱”。《終結者:黑暗命運》票房再次慘敗,口碑尚可。影片中保持著派拉蒙對如今好萊塢大片創作模式的理解。首先有“漫威式”的針對女頻、針對種族、針對海外市場的變化發展,其次還期望保留”終結者”科幻系列的創作水準,放棄PG-13級的束縛,擁抱R級制作。

    這樣的想法無疑是可取的,只不過這一次《黑暗命運》玩砸了,其完全脫離了“科幻”題材,影片中對“未來社會、人與機器”的哲學辯證完全丟棄掉,淪為“雞湯式”動作片。這樣的背景下,派拉蒙目前成績雖然讓人惋惜,但未來卻仍值得關注。不僅是派拉蒙,2019年整個北美市場頹勢明顯。2019年前兩個季度相較去年均有較大幅度下滑,第一季度下降16%,第二季度(夏季電影)下降3.2,上半年整體去年下降9.4%。其原因已是老生長談,因上半年《X戰警:黑鳳凰》、《阿麗塔:戰斗天使》、《黑衣人:全球追緝》,如今的《終結者:黑暗命運》等好萊塢頭部大片集體的失利,而引發出來的對“超級英雄電影”、“好萊塢傳統動作大片”的審美疲勞。

    在批評者看來,如今好萊塢片商越來越懼怕承擔風險,與其將錢浪費在還未受檢驗的“創意上”,翻拍和開發IP續集成為最“保險”的創作模式,因此嘲諷聲音也是越發高漲。馬丁斯科塞斯與漫威之間的電影之爭還在持續發酵,引發全球電影市場的關注。

    《終結者:黑暗命運》是如今好萊塢最具代表性的傳統大片,卻依舊難逃”IP續集翻拍”、“傳統好萊塢大片”帶來的審美疲勞。這或許是一個標志性事件,《終結者:黑暗命運》將以其撲街之慘烈,成為好萊塢傳統大片模式的“墓志銘”。

關鍵詞:派拉蒙 《終結者》 票房
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