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《愛情公寓5》“逆天改命”背后 愛奇藝如何為超級IP賦能?

來源:投資界 2020-02-21 12:46中投投資咨詢網 A-A+
  “看完了反而覺得心里空落落的,十年斷斷續續的青春回憶終于落下了帷幕。”今晚,愛奇藝推出的情景喜劇《愛情公寓5》迎來會員收官,在此之前已有部分用戶通過超前點播率先看完全集,而這也意味著《愛情公寓》這部陪伴了用戶十年的超級IP正式宣告落幕,不少用戶表達著自己的不舍。作為《愛情公寓》系列最終季,《愛情公寓5》雖有“有情人終成眷屬”的美好,但這一路走來并不算順利,導演韋正甚至在采訪中坦言“早做好了豆瓣兩分起跳的準備”。不過行至如今,《愛情公寓5》已然逆風翻盤,以口碑回暖、熱度話題領跑成為劇集市場的“小驚喜”。
 
  貓眼專業版數據顯示,該劇累計多日登頂網絡劇熱度榜,最高熱度值達9849;在愛奇藝劇集熱播榜中也以9656的站內熱度創歷史新高;微博話題#愛情公寓5#閱讀量達57億,熱度話題不容小覷。口碑層面,豆瓣上65%、11萬余用戶給出三星及以上好評,“真香預警”頻頻出現在短評中;知乎上亦有61%用戶進行推薦,并連續20余日登上知乎熱榜。
 
  “可以看出來導演想嘗試各種新手法和題材,有一說一,雖然這劇口碑不太好,但的確超過大半國產劇了……再見《愛情公寓》!希望國內能夠再拍一些有趣的情景喜劇”。從最初的不被看好,到如今的客觀看待,市場正在還給《愛情公寓5》一份客觀公正。
 
  十年IP,《愛情公寓5》承載的絕不止情懷
 
  “《愛情公寓》拍了十年,作為參與者,五味雜陳。對于這一季只能說盡力了……這真的是一次很艱難的旅行”。近日,張偉的扮演者李佳航在微博上發布長文和《愛情公寓》告別,這個陪伴了用戶十年之久的“無良律師”終于找到了自己的幸福。
 
  其實,不只是演員本身,對于很多80 90后來講,《愛情公寓》都不僅僅是一部情景喜劇,承載的還有他們正在逝去的青春,只是硬幣的另一面,最是情懷百爪撓心難以滿足,一個能夠滿足所有人念想的體面告別談何容易。十年前《愛情公寓》的橫空出世有多驚艷,最終季的開播便面臨多大的質疑。不出意外的,該劇在愛奇藝上線后,豆瓣4.5的開分有點不盡如人意,甚至于開篇就交代的曾小賢一菲領證、美嘉子喬領證、展博宛瑜再相遇、悠悠關谷去日本,也因“缺少過程”的設置難以滿足用戶的多年期待而引發質疑。不過隨著劇集更新,用戶逐漸意識到:《愛情公寓5》承載的絕不僅僅是情懷,更是成長。
 
  一如片頭曲采用十年前劇照和最新劇照的對比圖,也如第一期“人生下一站”的主題,本季無不在渲染成長。在這里,一菲和曾老師開啟了婚后異地戀,子喬和美嘉迎來了三口之家,張偉也迎來了自己的幸福,這些陪伴了用戶十年的人物,正和他們摯愛的用戶一起邁向全新的人生階段。
 
  當然,作為系列IP,成長必然是搭建在原有的故事和人物上的。熟悉的人物和CP外,《愛情公寓5》還很注重情懷的延續,諸如“彈一閃”“一口鹽汽水噴死你”、甚至是最后一集婚禮上子喬繞不開的“如來神掌”等,經典臺詞和設定的出現都最大程度引發了“熟悉的味道”的感慨。
 
  成長不僅是每個人生階段的進階,告別和相遇本身亦是成長的篇章。隨著悠悠關谷等人的離開,學霸美少女諸葛大力、吃貨咖喱醬、以及追愛而到來的“跳脫文學家”趙海棠等新人物開始出現。作為00后新新人類的縮影,他們也從最初的不被看好實現了最終的“真香”:
 
  一方面,極度貼合當下年輕人的設定,讓他們迅速被用戶所接受并成為新一代熒屏人物,以諸葛大力為例,她可甜可鹽、美少女學霸的反差萌更是讓其成為新晉虎撲女神;另一方面,全新組成的“偉大CP”(張偉和諸葛大力)、“糖漿CP”(趙海棠和咖喱醬),紛紛通過抖音、微博等新型社交平臺迅速出圈,前者更是一度登上抖音熱點TOP4。
 
  情景喜劇的“艱難前行”,《愛情公寓5》的破與立
 
  在《愛情公寓》之前,我國情景喜劇走過了17年光景,也產生了《編輯部的故事》《家有兒女》《武林外傳》等佳作,但更多的則淹沒在時間長廊中。2009年《愛情公寓》的脫穎而出,可謂兼具了天時地利人和,而之后緊鑼密鼓推出的三季,也真正讓其成為一部超級IP。
 
  只是第四季至今已六年光景,互聯網時代、智能手機再到短視頻、5G時代,都在不斷沖擊著大眾的視野,喜劇需求可以輕易在豐富的娛樂內容中得到滿足,這種情況下,創作要求高、又缺少優質作品的情景喜劇自然也走得更加艱難,甚至在《愛情公寓4》之后市場并沒有再次出現高國民度代表作。這也意味著《愛情公寓5》承載著太多期盼和壓力,而無論是市場變遷還是故事本身,都意味著其走到了不破不立的關鍵點。“現實觀念”,韋正曾在采訪中用來形容這十年的光景變遷,《愛情公寓5》需要的不僅是成長型的人物和新鮮血液,更是與時代命題相映襯的內容,而這才真正是影視劇制勝市場的內核。
 
  歌舞元素、動漫元素、豎屏劇和互動劇的加入,是這季的一大特色。而這背后其實是“主題先行”,是《愛情公寓5》對年輕文化的聚焦、對時代的思考:歌舞和動漫以新元素解鎖觀劇新體驗,更貼近年輕人的需求;豎屏劇是對當下年輕人以微信為核心的社交生態的展現;互動劇背后則是對觀影必備的彈幕文化的探討。
 
  當然這僅僅是創新的一個層面。市場偏愛喜劇,固然鐘愛其帶來的歡樂,更重要的是挖掘其隱藏在喜劇外殼下的現實真理。作為最終季,《愛情公寓5》傳遞的不僅是“有情人終成眷屬”、“最好的朋友在身邊”的情感美好,更有其對現實生活的聚焦、對社會熱點的洞察和價值引領。圍繞全員展開的如購物人格、網絡暴力、彈幕文化、AI技術等全民性話題,伴隨著美嘉子喬探討的創業艱辛、夫妻關系、直播帶貨、產前抑郁產后焦慮等話題,胡一菲貫穿始終的裝修難題、異地戀,張偉大力所面臨的戀人關系、小程序推廣等問題,都是《愛情公寓5》致力于探討的時代話題和給到的現實思考。
 
  經典人物的成長、新鮮血液的融合、新鮮元素的試水,以及對現實生活的聚焦探討,才是一部成長型IP、陪伴型IP真正應該帶給用戶的;而也是因為這些,人物更加鮮活,情懷得以延續,故事更具深意,才讓《愛情公寓》這部超級IP能夠歷久彌新。而《愛情公寓5》留給情景喜劇的思考,不妨交給時間來回答。
 
  《愛情公寓5》“逆天改命”背后,愛奇藝如何為超級IP賦能?
 
  “一股神秘力量正在阻止你進行此操作……”,聚焦彈幕文化的互動劇是《愛情公寓5》最顯著的口碑轉折點,也奠定了其逆風翻盤的根本;同樣被關注的還有以微信戰爭為主題的豎屏劇,只是這背后卻是制作上的難度升級。導演韋正就曾透露互動劇和豎屏劇耗時長久,前者90%都是特效,后者制作周期長達10個月。而這一切,都離不開背后推手愛奇藝。一直以來,無論是內容端以青春題材和懸疑題材打開類型劇風口,還是以奇懸疑和愛青春劇場布局互聯網劇場,亦或是在互動劇和豎屏劇等新鮮類型上的試水,愛奇藝在劇集市場的布局都走在市場前列,而此番其和《愛情公寓5》的合作,則真正實現了對超級IP的全鏈賦能。
 
  韋正曾在采訪中透露,在其初步有了互動劇和豎屏劇的想法時,愛奇藝便積極參與其中,為劇方提供專業的評估和技術層面的配合。“我們和愛奇藝有個群,任何時候我在里面說我要干嘛,他們馬上就會有反饋”。截至目前,互動劇單集吸引了36萬+的評論區總互動量,同時在社交平臺上引發熱烈討論。而在劇集播出后,愛奇藝還以線上線下全線聯動的方式,為用戶傾力打造了“一站式打卡愛情公寓”的互動殿堂。線上,在泡泡社區打造的“愛情公寓虛擬社區”里,用戶可以沉浸其中,截止2月2日,泡泡社區瀏覽量登頂愛奇藝熱播劇榜單;“彈幕造梗節”助力首集刷新站內彈幕記錄,結合重要情節推出的“彈幕紅包雨”更是成為劇集類全新互動產品。
 
  線下還在上海陸家嘴商場和杭州大悅城為用戶搭建還原了1:1的愛情公寓,用戶可以在其中看到主題積木等多種衍生品,諸葛大力的扮演者等人還空降現場,和用戶一起體驗VR觀劇,掀起了新一輪輿論熱潮。“沒想到愛情公寓竟然真的出現在了我們的生活中”,某用戶感慨。聯合主演的跨界營銷遠不止于此。現身“聊天室”和用戶邊追劇邊聊天外,婁藝瀟還空降CBA演唱了主題曲《我的未來式》,并和其他主演為體育特別節目《愛情公寓5之體育快樂年》進行線上助力。除此之外,愛奇藝發起的掃樓直播、公益活動等也引發了廣泛關注。
 
  對于《愛情公寓5》而言,這個長達十年塑造的超級IP、這場跨越青春回憶的追劇之旅,正在以最極致化、沉浸式的追劇體驗、以最多元的玩法體面地畫上句號;而對于視頻網站來講,精準命中精品已然不夠,上至助力影視內容制作,下至以技術和運營為內容賦能,都將成為未來常態。而愛奇藝再次走在了市場前列。
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