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疫情防控期間 甜寵劇成為新的娛樂剛需

來源:投資界 2020-02-21 12:21中投投資咨詢網 A-A+
  “春節刷劇把自己刷到蛀牙”“甜劇可以治愈大多數不快樂”.......這個春節假期,盡管各行各業都受到疫情防控的影響,但甜寵劇作為電視劇市場的常青樹,卻依舊屹立不倒。記者初步統計,今年劇集市場開年,上新臺網劇共計超過35部,其中含有“糖分”的甜寵愛情劇,不下10部。
 
  表現突出者,當屬近期屢屢登上微博熱搜,且單網收視破2、三網收視份額破5%的《下一站是幸福》。目前,該劇在微博上的主話題閱讀量突破55.4億,討論數達300.2萬。主演宋茜與宋威龍組成的“(國民)雙宋CP”,已經覆蓋抖音、B站、虎撲等多重社交軟件,“新國民CP”基本已成板上釘釘的事實。無獨有偶,另一部走純網劇播出的古裝“小甜劇”《錦衣之下》刷屏互聯網,截至目前,#錦衣之下#的主官方微博話題閱讀量突破182.4億,討論數達740.7萬。
 
  甜寵劇走紅于市場,向來不是新鮮事。從2017年殺出的黑馬網劇《雙世寵妃》,到青春甜劇《致我們單純的小美好》、《致我們暖暖的小時光》,甜寵劇“以小博大”的市場案例,早已成為市場中的一道亮麗風景線。
 
  一方面,其憑借該類型劇自身所持有的高顏值、撒糖元素,在同期播出劇集類型中,表現尤為亮眼;另一方面,受全國冠狀疫情影響,“與帥帥的小哥哥談戀愛”更是成為億萬少女緩解內心苦悶的方式之一。
 
  這個春節檔,劇集熱播從與“小哥哥”談甜甜的戀愛開始。
 
  評判一部劇火不火,演員出不出圈是衡量其標準的關鍵因素之一。《下一站是幸福》中,當20歲的宋威龍遇到22歲的元宋(劇中角色),演員宋威龍終于爆發了。百度指數顯示,《下一站是幸福》播出之前,宋威龍的個人人氣指數在娛樂圈,堪稱“小透明”;劇集播出后,其一周之內人氣指數上漲至36.2萬,媒體單日增長指數突破17。藝人新媒體指數顯示,宋威龍當前人氣指數排在第15位,排在其前面的有肖戰、易烊千璽、迪麗熱巴等當紅藝人。
 
  演員宋威龍,正在成為疫情防控下的新一任“國民老公”。
 
  與其一同被稱為新國民老公的還有近期憑借《錦衣之下》大熱的男演員任嘉倫,Vlinkage藝人指數顯示,任嘉倫已經連續多日霸占榜單首位,“國超哥哥”、“任嘉倫大型考古現場”都成為近期網友們“挖墳”的快樂源泉。任嘉倫也憑借“小甜劇”《錦衣之下》熱度更上一層樓。
 
  與宋威龍略顯不同,任嘉倫實際上早在17年與景甜合作的《大唐榮耀》中,就已大面積走紅,“劇紅人不紅”的標志性人設,也成為任嘉倫演員道路上發展的一大困擾。但與諸多流量型藝人相比,乒乓球轉型、出道即結婚,任嘉倫的“演員之路”,注定需要演技加持,而非當下觀眾迷戀的流量款。
 
  目前,兩位新晉“國民老公”,已被網友扒出旗下多部待播作品。宋威龍儲備庫中,有與張子楓、姜潮共同合作的電影《歲月忽然已暮》,與林允合作的電視劇《彼岸花》,以及鞠婧祎合作的《云上學堂》和譚松韻、張新城合作的《以家人之名》。
 
  其中,《以家人之名》同為“甜寵題材”,女演員譚松韻也因為近期與任嘉倫合作了《錦衣之下》,人氣暴漲——該劇當前已成為繼《余生,請多指教》、《有翡》之后的又一部“熱搜劇”,宋威龍也成為繼李現之后,被網友稱為下一屆流量型選手的國民男神。
 
  任嘉倫的待播作品中,多部作品備受市場矚目,其中與張鈞甯合作的警匪劇《不說再見》,監制及制片人之一的是鄭曉龍導演;古裝劇《美人暮白首》,是與張慧雯合作的一部武俠劇,相比起現代劇,任嘉倫主演的古裝劇幾乎“部部皆爆款”,“劇紅人不紅”的標簽也將有望在今年撕掉。粉絲透露,目前已有不少廣告代言正在接觸任嘉倫,商業資源“更上”的任嘉倫,或將有望更上一層樓。
 
  甜寵劇“捧男主”,歷來是市場公認的爆款規律。從2017年《雙世寵妃》中走出的邢昭林,到《致我們單純的小美好》中走出來的胡一天,再到《親愛的,熱愛的》中大熱的李現.......甜寵劇捧男演員,早已成為大眾市場公認的爆款法則之一。
 
  年下戀、冰塊臉......甜寵劇為何依舊很能打?
 
  “愛情是人類的主旋律,比起虐戀愛情,觀眾還是更喜歡看甜甜的愛情”,曾制作了《大唐榮耀》《天乩戰亂之傳說》以及在播的《錦衣之下》的導演尹濤如是說道。相比起其他類型劇,尹濤更看好當下帶有“甜愛”元素的影視劇,但他也表示,甜寵劇并非“只有顏值、只有甜”即可,更多的是做人物關系、故事節奏等劇本創作層面的問題。“如果是IP劇改編,還需要尊重原著劇本,做到取其精華、棄其糟粕”,尹濤補充說道。正如尹濤所言,當下觀眾在談到甜寵劇,除去男女主高顏值和不斷撒狗糧的撩妹技能外,“甜寵劇”留給觀眾更多的印象,似乎也只是“下飯劇”定義。
 
  但甜寵劇為何總是走紅于市場,且不斷推陳出新,并捧紅一眾新人演員呢?顯然是有著自己的爆款邏輯。回看當下在播的《下一站是幸福》和《錦衣之下》,不難發現,這都是在原來“甜寵劇”的基礎上,做了加法。比如,《下一站是幸福》中,女性、職場、30+、年下戀等相關女性話題,全部一一擊中當下話題熱點,“資深少女的初戀”也成為近期較為火爆的社交話題。
 
  《錦衣之下》則是借助于懸疑外殼,做人物關系。“戀愛為主,探案為輔”,這是尹濤在接受記者采訪時提到的關鍵一點。類似的還有《雙世寵妃》中的“權謀戲份”、《親愛的,熱愛的》中的電競元素等,都是區分于其他類型劇的“甜寵劇”,或者說是戀愛劇。
 
  當下當我們在談到“甜寵劇”時,已經不再是依附于校園元素的一批青春愛情,如早期網劇領域中誕生的《致我們單純的小美好》《最好的我們》等,而是將范圍拓寬至以“談戀愛”為主的一批愛情劇,比如接下來劇集市場中待播的《冰糖燉雪梨》《青春拋物線》《暗戀橘生淮南》(胡一天版)等。
 
  有媒體曾報道,從2015年到2019年10月期間,國產劇市場中曾誕生了超400部甜寵愛情劇,其中陸續走紅、并捧紅市場中諸多新人演員的作品,依舊不在少數。而甜寵劇作為影視創作環節中“以小博大”的典型案例,也勢必會是大眾市場中的首選創作對象。
 
  2020開年,恰處疫情爆發時期,在大眾足不出戶、與人交流需要保持一米距離的特殊時期,“甜寵劇”無疑成為了緩解大眾焦慮心情的娛樂剛需。這或許是當下甜寵劇發展的意外時代,它在輸出俊男美女與甜蜜愛情之外,成為大眾內心恐慌、焦慮情緒的舒緩良藥。
新冠疫情攪動中國經濟,也為很多行業帶來重大機會!
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