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微信支付攜手洽洽食品 用數據化賦能品牌價值提升

來源:億邦動力 2019-08-14 17:02中投投資咨詢網 A-A+

  微信支付與洽洽食品在騰訊濱海大廈正式簽署戰略合作協議。雙方將依托微信生態能力,以品牌在小程序生態搭建為重點,圍繞前端推廣、消費者觸達、銷售轉換等方面進行優化,推進品牌生意增長,將洽洽食品打造為數字化營銷領域的行業標桿。

  在簽約儀式上,騰訊微信支付運營副總經理雷茂鋒先生,微信支付行業總監白振杰先生,微信支付快消行業負責人王敏女士以及洽洽食品副總裁王斌先生一行等蒞臨出席。洽洽食品副總裁王斌先生提到:“20多年來,洽洽深耕堅果領域,布局堅果全產業鏈,希望能把“新鮮品質的堅果食品”傳播到千家萬戶,為消費者提供安全、新鮮、美味的堅果休閑食品。 ”

  洽洽食品是一家現代化休閑食品企業,以堅果炒貨為主營業務,集自主研發、規模化生產、市場營銷為一體,營銷網絡覆蓋中國各地及海外40多個國家和地區。2011年洽洽在中國深交所成功上市,成為堅果炒貨行業的“第一股”。洽洽小黃袋每日堅果、山核桃和焦糖瓜子等產品深受消費者的喜愛,洽洽食品“干堅果儲藏及加工保質關鍵技術”榮獲國務院頒發的“國家科學技術進步二等獎”,并被中國農業部認證為“國家堅果加工技術研發專業中心”,被中國工信部授予“堅果智能制造試點示范單位、制造業與互聯網融合發展試點示范單位”;與此同時,作為首家入選國家健康品牌計劃的堅果品牌,洽洽食品還于近日在美國榮耀當選為國際堅果及干果協會(INC)董事會董事成員。

  微信支付是騰訊公司的支付業務品牌,作為騰訊集團旗下中國領先的第三方支付平臺,目前微信支付的日均總交易量超過10億次,連接5000萬個體商戶與商家,2018年底,微信支付綁定銀行卡用戶已經超過8億,已經基本做到對國民全覆蓋。

  根據雙方規劃,洽洽將依托微信生態流量能力,接入面對面、附近發券等功能為品牌小程序獲得初始顧客,提高留存率。微信支付為洽洽提供 “商家卡片”入駐,增加小程序電商的全新入口,減少品牌運營成本,推動洽洽食品私域流量的積累。洽洽食品基于自身品牌定位與目標消費者,可借用微信支付平臺資源落地線下IP營銷活動,同時,微信支付也將在智能收銀、小程序商城、微信支付分等能力提供全方位的支持。

  數據作為智慧零售不可或缺的能力,是品牌數字化改造的核心利器。微信平臺將跟洽洽食品基于用戶畫像平臺及數據模型的使用,結合過往營銷案例的數據累計,對用戶準確定位及分類,幫助洽洽食品在優惠推薦上進行差異化投放,促進品牌銷量持續穩定的提升。同時,借用大數據和計算能力,洽洽品牌可進行精準的信息投放,挖掘潛在用戶,快速獲客。

  微信支付與洽洽食品攜手,將進一步拓寬洽洽食品的營銷渠道。洽洽通過多種智慧工具箱,加碼營銷能力。用戶可基于喜好添加商家卡片,個性化購物,商家即可隨時更新商品信息,讓用戶能夠隨時隨地瀏覽,購買商品。不僅能節約品牌宣傳成本,還能通過流暢和個性化的購買服務,進一步增強用戶對品牌的好感度,完成潛在客流轉化。作為中國堅果行業標志性品牌,洽洽食品已走過近二十個年頭,一直致力于堅果技術研發,夯實堅果加工技術,將新鮮理念貫徹到生產中的每一環節。隨著互聯網能力在各行業逐漸鋪開,洽洽食品愿借助騰訊旗下的微信支付運營能力,完成品牌經營的智慧化改造,從而為消費者帶來更新鮮更健康的食品,提供更優質更貼心的服務。

  未來,除了線上小程序商城、線下超市、便利店等領域,雙方還將在校園渠道、無人零售、景區、餐飲渠道、交通乘車碼等領域進行更多嘗試,打造基于購物場景的消費體驗升級,助力洽洽食品進一步提升智慧化營銷,用數據化賦能品牌價值提升。

關鍵詞:微信支付 洽洽食品 數據化 品牌價值
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