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Instagram推出Reels 對標字節跳動的產品TikTok

來源:36氪 2019-11-13 16:08中投投資咨詢網 A-A+

    字節跳動的出海之路可謂虎狼環伺。

    據TechCrunch報道,Instagram于11月12日推出了TikTok的對標產品Reels, 鼓勵用戶錄制15秒鐘的視頻并進行簡單剪輯,背景音樂可以是視頻原聲,也可以來自Instagram的音樂庫,或者引用其他視頻中的音頻,完美復制了TikTok的核心功能“ Duet”。Reels支持iOS和Android系統,目前僅在巴西推廣,是否會擴展到其他國家和地區還是個未知數。

    日光之下并無新事。一直以來,低成本的復制是互聯網公司擴展產品矩陣的不二法門。之前Instagram模仿Snapchat推出了Stories,以至于Snapchat的用戶增長率迅速下降。

    TikTok會重蹈Snapchat的舊轍嗎?

    對于“克隆TikTok”一說,Instagram產品管理總監羅比?斯坦(Robby Stein)堅稱:“沒有兩種產品是完全相同的,最終,將視頻與音樂共享是一個非常普遍的想法,我們認為每個人都可能對使用它感興趣。重點在于如何為我們提供一種獨特的格式。“

    的確,說是100%復制是不對的。相較于TikTok的“廣場式”傳播,Instagram為Reels開辟了兩條傳播途徑。熱衷私人社交的用戶可將作品發布到 “Close Friend”或“DM”功能中作為“Stories”展示,如果愿意公開共享,可發布在 “Expore”選項中的“Top Reels”部分,Instagram顯然更鼓勵后一種分享方式,“Top Reels”是其專為Reels新設立的欄目,Instagram希望它成為爆款作品的沃土。

    Reels的剪輯工具和特殊濾鏡效果不如TikTok豐富,斯坦回應這些將被迅速完善。

    一直以來,字節跳動的狙擊者們都在密切注視著TikTok。去年,Facebook發布的Lasso被看做是 TikTok的克隆版,但這款產品的表現不盡人意,用戶下載量遠低于預期。

    Instagram的此次反擊則立足于自身廣大的用戶基礎,顯得更有底氣。根據應用市場情報公司Sensor Tower發布的數據,每月有15億用戶(包括1.22億美國用戶)使用Instagram。而TikTok的用戶留存率(每周返回該應用程序的用戶百分比)仍低于Facebook或Instagram。由于Instagram已經在 “Stories”和“Expore”標簽中顯示了廣告,無需思考新的獲利途徑,Instagram可以立即從Reels上賺錢。除此之外,Facebook龐大的音樂庫也為Reels添了把柴,得益于Facebook與眾多唱片公司達成合作,用戶可以從眾多藝術家的數千首歌曲中進行選擇,以填充他們的Reel。自2018年6月Instagram首次推出其Music Stickers以來,Instagram一直致力于取得更多的音樂版權。

    巴西獨特而深厚的音樂文化氛圍一直吸引著眾多互聯網視頻產品落地。Instagram把巴西作為試驗田正是考慮到它在巴西擁有大量的用戶,而TikTok在巴西扎根還不夠深,國內的老對頭快手就已經讓它頭疼了。據財經網報道,自7月21日到11月初,快手海外版Kwai多次登頂巴西應用總榜第一,并持續霸榜前三,另一款產品VStatus也贏得了巴西人的青睞,在巴西總榜排名第二。

    不得不提的是,TikTok正面臨著國外監管機構有關隱私、安全和審查問題的一系列調查,包括美國國家安全評估。無論Reels能否成功擠占TikTok在巴西的市場份額,現在肯定是TikTok的競爭者出手的好時機。

關鍵詞:Instagram Reels 字節跳動 TikTok
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