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在線音樂教育呈現“剛需”趨勢 但線上陪練并非全部

來源:新浪科技 2020-02-25 14:31中投投資咨詢網 A-A+
  快一個月沒出門,鄭林擔心孩子的鋼琴學習中斷太長時間,“都不知道接下去該怎么練琴了。”
 
  平時,她每周六下午開車40多分鐘帶7歲的兒子去位于上海閔行區的老師家學琴。但現在,疫情什么時候結束還不知道,一直不出門不上課,難免陷入焦慮。還好,在她和其他幾位家長的要求下,鋼琴老師終于開了視頻課程。
 
  幾個學生家庭都購置了廣角攝像頭,安裝在鋼琴一角,老師打開微信視頻,進行實時聆聽、講解和指點。一家接一家,宅家線上課就這樣開始了。孩子上課的45分鐘里,鄭林終于能松口氣,“孩子能消停一會兒,我們也不用冒險開那么遠的車去上課,很方便。”
 
  自從孩子5歲開始學琴,她就走上了一條漫長而糾結的琴童家長之路。原本和睦愉快的母子關系,經常因為練琴而劍拔弩張,她早就聽說過線上鋼琴陪練,但還沒嘗試過。第一次線上授課,她就體會到了便利,甚至開始設想,以后孩子的課程,應該結合線上陪練和一對一教學,學費也會相對低一些。
 
  事實上,互聯網+音樂教育的模式,早已成為投資熱潮。在線音樂教育的頭部平臺“VIP陪練”于2018年11月就已完成1.5億美元的C輪融資。來自投資機構的報告數據顯示,截至2022年,中國音樂教育市場預計會達到4000多億元規模,在線陪練市場大約占1000億元,鋼琴在線陪練機構也將快速發展到幾十家。“VIP陪練”的早期投資人沈彥樹是互聯網音樂教育這條賽道的開創者之一,他發現,受這次疫情影響,很多原本在線下教鋼琴為生的業余老師,都開始了網絡授課,原本的會議系統zoom、釘釘等各種軟件,都派上了用場,“各個陪練廠商,也一定程度地開放自己的系統給主課老師使用。畢竟老師如果不上課,就沒了收入。”
 
  在音樂行業浸淫多年,沈彥樹認為,線上音樂教育不但能打破距離限制、降低時間成本、節省花銷,還可以聚集起優質師資,且課程內容公開透明。因而,在線音樂教育越來越呈現出“剛需”趨勢。
 
  線上授課利與弊
 
  “便捷約課,隨時了解孩子練琴表現”、“一對一在線鋼琴陪練,嚴選師資”,在研究多家在線陪練機構時,鄭林發現,這些廣告詞都切中了自己痛點。
 
  當初讓孩子學琴,她想得很簡單,國外精英通常都會玩一兩件樂器,現在中國社會競爭那么激烈,綜合素質更重要,“感覺孩子不學一門樂器就是父母的失職。”但真正學起來,挑戰又頗大。兩年時間里,她先要自己學習識譜,消化老師課上的內容,再每天監督孩子練琴。隨著新鮮感過去,練琴變得乏味,孩子越是懈怠抵觸,她就越著急,心力交瘁。孩子進了小學,她想,自己時間和能力有限,要長期堅持學琴,或許只能靠線上陪練。
 
  畢業于上海音樂學院鋼琴系的李老師,從事幼兒鋼琴教育已十多年,在這次疫情期間始終在猶豫,是否要進行視頻課程。從她的角度來看,鋼琴教育就是一門傳統的精細手藝活,講究的是面對面的口傳心授,無論手型、觸鍵方式、發力的方式,都需要手把手教,“視頻上課,音色還原度不高,只能簡單糾正孩子的節奏和指法。如果遇到網絡不行,畫面停頓,都沒法判斷學生的指法是不是到位。”
 
  她身邊的鋼琴老師們在試過微信授課之后,有些很適應,有些則認為微信視頻收到的音質太糊,聽不出泛音。遇到視頻卡頓和延遲,不得不一次次重復彈奏,效率變低。她認為,視頻上課僅是特殊時期的解決辦法,等疫情過去,老師們仍然會堅持線下授課。“線上陪練只是一個輔助性的工具,它當然不是音樂學習中的全部。”沈彥樹認為,鋼琴教育必須是面對面、一對一的教學,當學到一定程度,就可以依靠線上陪練來解決一部分問題。
 
  千億級市場空間下的探索
 
  今年3月,沈彥樹作為創始人開發的線上音樂教育新產品Vip Sing即將上線。這款為4歲至14歲少兒打造的產品,填補了互聯網聲樂教育領域的市場空白。
 
  有數據顯示,歐美有40%的琴童接受線上陪練。但中國千萬數量的琴童中,只有4%比例接受線上陪練。顯然,相對于龐大的琴童群體,線上音樂教育仍擁有很大的市場。“歐美40%的琴童里,大部分是經過前期篩選后開始走比較專業化的訓練,他們的陪練也是類似于老師的助教。”沈彥樹認為,對中國家庭來說,少兒聲樂是學習門檻最低、受眾面最廣的藝術教育,在鋼琴陪練逐漸被市場接受、受資本青睞的當下,一款在線聲樂教育產品,也容易被家庭所接受。
 
  艾瑞咨詢研究院數據顯示,2019年中國K12(小學至高中)及學前教育階段人數約2億,2020年中國K12及學前綜合在線化率約為15%,在線用戶數量約3000萬人。這其中,16.4%的用戶選擇聲樂教育課程,16.1%選擇器樂課程。預計到2022年,中國K12及學前在線教育的市場規模達2000億元。
 
  無論器樂還是聲樂學習,沈彥樹認為,中國頂尖的師資力量都是稀缺的,一對一的音樂教育畢竟有限。在線音樂教育平臺的崛起,不但緩解了信息的不對稱,也讓教育資源重新分配,二三線城市的孩子都能選擇京滬的優質師資。
 
  縱觀2018年中國K12在線教育行業,依然會發現一些問題。比如優秀師資力量無法快速復制、流動性太高,本土化的優質在線內容也稀缺。另外,老師線上教學,對學生的進度和行為掌控力變弱,交互的方式和深度還是有局限。“我們做的Vip Sing,不是簡單的聲樂教育,而是創造了一個課程體系,是一個綜合聲樂教育。”沈彥樹說,他們以真人線上互動教學、動畫課程的方式,把聲樂學習變得豐富有趣,兼顧專業性與情景化、游戲化。他相信,未來幾年,線上音樂教育仍會有大幅增長,“尤其未來5G時代到來,線上音樂教育將迎來另一種局面。”
新冠疫情攪動中國經濟,也為很多行業帶來重大機會!
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