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中國美妝市場競爭白熱化 謀轉型布局高端市場

來源:證券日報 2019-11-13 08:40中投投資咨詢網 A-A+

   一線國際美妝品牌在中國越來越火,競爭也越來越激烈。

  在日前結束的第二屆進博會上,不少美妝品牌都紛紛表示看好中國市場,未來將重點布局。

  在競爭白熱化的同時,各大品牌也在不斷發力細分市場謀求轉型。

  歐萊雅中國總裁兼首席執行官費博瑞在接受《證券日報》記者采訪時表示,中國市場的競爭格局在發生變化,高端化是大勢所趨。

  美妝市場競爭白熱化

  “我們23年前(1996年)在中國投建了工廠,1997年正式進入中國,那個時候中國已經改革開放了。最近,我們看到市場開放的速度越來越快。”歐萊雅中國總裁兼首席執行官費博瑞向《證券日報》記者表示,我們能夠更快地把產品在中國注冊上市。在過去可能在流程上需要花更多時間,現在速度更快了,就能把更多的創新更快地帶到中國市場。比如勃朗圣泉,這是其第一次在法國以外的市場上市,第一個海外市場就是中國,這在以前是不可想象的。

  實際上,這幾年,有很多品牌的新品都選擇中國市場首發新品,這些國際美妝大牌越來越重視中國市場。

  與此同時,電商的發展也讓美妝市場的競爭更加激烈。

  費博瑞還表示,電子商務發展更快了,這使得我們能夠更快地把更多的品牌帶到中國市場,覆蓋更多的消費者這樣一來美妝市場就變得更加充滿活力了。就算競爭對手更多了,但是有序和良性的競爭。

  據了解,今年,歐萊雅作為消費行業代表,支持進博局研究并撰寫中國消費市場行業報告——《打造消費金鑰匙,開啟中國新發展》。

  報告指出,改革開放以來,中國經濟發展長期依靠投資和出口作為主要動力,從 2014年起,消費對經濟增長的貢獻率連續5年超過投資,成為拉動經濟增長的第一動力,消費已經成功接替投資和出口,成為中國經濟發展“新黃金時代”的“金鑰匙”。

  目前,我國消費市場正處于高品質化、多樣化、個性化、便捷化的結構性升級中。消費者從注重數量的滿足,轉向追求品質的提升和個性的滿足。收入的增加激發了消費者對“美麗和健康”的追求,推動了對這些消費品類的消費增長。各類新技術、新產品、新業態、新模式快速涌現。

  費博瑞還表示,2018年,中國化妝品市場整體增幅已經達到美國市場的3倍,并且在近五年內,中國市場一直呈現良好的增長趨勢。與歐美市場彩妝和香水占比最大不同,在中國市場,護膚品類占據半壁江山。對于彩妝香水品類,歐萊雅還有很大的市場潛力。

  謀轉型布局高端市場

  值得一提的是,在三季度的財報中,歐萊雅董事長兼CEO安鞏也表達了對中國市場的信心。

  他認為,“美妝市場并不會放緩,因為現在的年輕人對于創新,對于各種能夠打動他們的產品非常感興趣,我們還是會繼續往這個方面發展。”

  “市場在變化,因為消費者和中國還有整個的競爭格局都在發生變化,因此所有的品牌都要實現轉型才能取得成功。”費博瑞還表示,事實上,很多大品牌都成功地實現了轉型,不僅僅是歐萊雅。美妝不是同質化的普通商品。如果美妝真的走到了同質化這一步,那可能就是美妝的末日了,未來高端化必是一個潮流。

  據歐萊雅三季報顯示,前三季度銷售額為219.9億歐元,同比增長達7.5%;其中三季度銷售額為71.83億歐元,同比增長7.8%,創十余年來最高單季度增速。其中,亞太市場、護膚品、旅游零售和電商渠道是仍主要增長引擎。

  其中,亞太區作為歐萊雅最大市場,三季度收入同比增長高達22.6%,占比增至31.8%,主要由中國、印度、馬來西亞和印度尼西亞驅動。

  “歐萊雅管理層看好中國市場發展。”廣發證券分析師洪濤表示,主要原因在于高端線在中國仍非常強勁,未現放緩跡象;年輕消費者對高端美妝的需求不斷增加;香水在中國的滲透率較低,消費者需求正在被喚醒;中國市場受電商促銷影響很大,“雙11”、“618”帶來大量需求。

關鍵詞:美妝市場
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