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在線視頻行業:疫情推高長視頻觀看量 芒果TV播放市占率提升

來源:西部證券 2020-02-21 08:34中投投資咨詢網 A-A+

   春節期間芒果TV劇集有效播放市占率大幅提升。根據云合數據,2020年春節期間(1月24日-2月6日),全網連續劇日均有效播放較去年春節同比增長14.8%。受疫情影響,春節當周及第二周劇集日均有效播放仍環比為正,不同于過去春節期間劇集觀看量環比下降的普遍趨勢。芒果TV春節期間劇集有效播放市占率同比增幅位居四大平臺第一,主要原因在于:1)2019年春節芒果TV劇集播放市占率基數較小;2)拼播和獨播的兩部會員劇集(《錦衣之下》、《下一站是幸福》)關注度較高,播放量靠前。另外,與芒果TV拼播《錦衣之下》的愛奇藝(IQ.US)有效播放市占率同比也保持了正增長。云”錄制綜藝創新,芒果TV綜藝播放市占率保持第一。疫情期間,白天時段娛樂性質較強的綜藝節目停播,被防疫新聞報道取代,因此今年春節假期全網綜藝節目的日均有效播放同比去年下降28%。但芒果TV依舊憑借S級綜藝IP《明星大偵探》、《妻子的浪漫旅行》、《我家那閨女》等,以及創新的“云”錄制方式,有效播放市占率同比提升幅度最大,仍然保持第一;愛奇藝綜藝播放市占率基本持平,其他平臺有不同程度下降。“云”錄制即芒果TV創新推出的綜藝錄制新形式,以明星、主持人宅家抗“疫”VLOG為主要內容,目前推出了兩檔節目。

  院線撤檔,網絡電影觀看量顯著增長。春節期間網絡電影日均有效播放同比提升100%,《囧媽》、《肥龍過江》兩檔院線電影,在轉向網絡平臺播出后,有效播放位居春節檔網絡電影前2位。目前短視頻平臺切入長視頻市場仍在試水階段,競爭態度較為保守,頭部大劇、新劇版權仍然掌握在“愛優騰芒”四大主要平臺。

  芒果超媒自制能力強,中長期利好多。2019年芒果TV單綜藝節目招商能力仍舊保持第一,且實現逆勢增長。2019年芒果TV單個自制綜藝品牌贊助商平均數量約為3.2個,高于2018年的2.9個,也優于騰訊視頻(0700.HK)、愛奇藝和優酷。中長期看存在以下利好,繼續推薦:1)芒果超媒(300413.SZ)工作室數量不斷增長,釋放產能。截至2019年上半年,公司全資子公司快樂陽光共擁有16個綜藝制作團隊,芒果TV自有+外部影視工作室達15個;2018年芒果TV自制綜藝產能共32個項目,同比2017年增長幅度超過1倍。2)5G到來后網速提高帶寬資費相對下降,有望加大用戶觀看視頻的時間,以及改變視頻終端使用習慣,例如體驗更好的大屏端的使用占比或將提高(大屏資費高于PC移動端)。3)另外由于視頻網站有意愿開始提價,我們預計行業ARPU值將提升。

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