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數字閱讀市場走向成熟 付費閱讀正逐漸被接受

來源:安徽日報 2019-08-14 15:04中投投資咨詢網 A-A+

  每日限免1小時,分享圖書贈一得一,閱讀時長換書幣……從免費閱讀到花錢“追更”,消費者正在讀書類APP的“誘導”下,逐漸接受付費閱讀。據中國音像與數字出版協會發布的《2018中國數字閱讀白皮書》,中國數字閱讀市場規模已達到254.5億元,6成數字閱讀用戶愿意為電子書付費。搶灘內容付費市場,已成為傳統媒體在商業模式轉型道路上邁出的一大步。

  上述白皮書還顯示,截至2018年,我國數字閱讀用戶總量達到4.32億,人均數字閱讀量達到12.4本,人均單次閱讀時長達71.3分鐘。數字閱讀讓閱讀更為豐富和便利,也為推動全民閱讀、提升國民素質做出了貢獻。

  “放水養魚”,是讀書類APP花式激勵的內在邏輯,各式各樣的激勵機制可謂層出不窮。一個最直觀的表現就是較低的付費門檻,以微信讀書頁面為例,用戶可以花0.16元閱讀下一章節,也可以直接享受充值9元的首月優惠,“開月卡也就是一頓早餐的費用”。

  而除了花錢讀書,用戶還可以有很多種方式避免付錢。在微信讀書中,閱讀30分鐘兌換一枚書幣,每周上限是10枚,通過書幣可以直接購買書籍閱讀。此外,還有分享、點贊、組隊等多種機會獲得無限卡天數。比如通過各種激勵方式,閱讀1個月可以獲得20多天的無限卡,形成持續閱讀的習慣。網易蝸牛讀書則用“1小時免費”的方法,如果超出1小時后還想繼續看,花1元就能購買全天時長。

  白皮書顯示,各年齡用戶的實際付費金額都高于他們的付費意愿。也就是說,在付費之前,用戶也許并不愿意花錢,可只要被書籍內容吸引,付出的費用就會超出預期。

  根據白皮書,我國數字閱讀用戶的電子書付費意愿已達到66.4%。讀者愿意為優質內容付費,也為傳統媒體搶灘內容付費市場打開了一扇門。

  今年7月,人民日報數字傳播、量子云、瀚葉股份宣布成立合資公司——人民閱讀,躋身付費閱讀領域。根據官方介紹,人民閱讀專注于時政與人文的深度閱讀服務。打開APP,可以閱覽《看世界》《VISTA看天下》《21世紀商業評論》等名刊,也可以閱讀黨政博覽、經濟管理、中外文學等6大類超2000冊圖書。

  從收費方式看,人民閱讀一年會員費用為388元。除圖書、期刊外,每天更新的專題內容也是人民閱讀的一大特色。例如《垃圾處理的“中國式出路”》專題,集納了24條專業內容,既講到古人對垃圾處理的重視,又提到國外垃圾處理的經驗,內容豐富詳盡。

  放眼國際,以《紐約時報》《華爾街日報》《泰晤士報》等為代表的老牌傳媒巨頭,早已紛紛筑起了“付費墻”。而在國內,能吸引讀者付費閱讀的內容,大多是權威性、專業性的傳媒產品。

  2017年年底,財新傳媒正式啟動全面收費;2018年8月,《南方周末》宣布推出付費會員制度,非會員僅可閱讀部分內容;2019年年初,第一財經付費產品上線,付費頻道以深度內容為主。據了解,在實行付費閱讀滿一年之際,“財新通”宣布其個人付費用戶超過20萬,并保持持續穩定增長。這一數字超出業內預期,也讓傳統媒體對付費閱讀領域充滿希望。

  業內普遍認為,數字閱讀市場正在走向成熟。付費閱讀是一種趨勢,并逐漸成為主流。真正優秀的數字閱讀作品,創作者及平臺都付出了心血,理應得到合理的回報。其中,用戶付費閱讀是激勵創作者及平臺的主要方式。當然,實行付費閱讀的平臺企業,也應該拓寬營收渠道,比如增加廣告、版權等方面的收入,既能減輕企業運營壓力,也有利于產生更多高質量作品。

關鍵詞:付費閱讀 數字閱讀
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